Aufgabe:

• Wirtschaftskrise brachte Altstoffmärkte unter Druck und verteuerte das Recycling – Erhöhung der Preise für die getrennte Verpackungssammlung und –verwertung war in Folge unausweichlich – Herausforderung: Verständnis dafür und Zustimmung dazu in der heimischen Wirtschaft zu bekommen

Umsetzung:

• Kommunikationsstrategie: Relevante Zielgruppen sollten Erhöhung nur im Kontext mit den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen wahrnehmen 
• gezieltes Thematisieren der Mechanismen auf den internationalen Altstoffmärkten
• große, tiefgehende Berichte in den Wirtschaftsmedien über die Situation – ohne ARA als Absender
• erst im zweiten Schritt Konnex zur österreichischen Abfallwirtschaft

Resultat:

• Preiserhöhungen wurden als Folge der weltweiten Marktmechanismen verstanden und der ARA wurde angerechnet, dass sie die Preise so gering wie möglich hielt